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墙纸行业“一品多牌”的运用策略_家居热线墙纸墙布网

发布时间:2018-12-24 19:19:13 编辑:笔名
墙纸行业“一品多牌”的运用策略_家居热线墙纸墙布网 481 3 各品牌之间实施严格的市场区隔并协同对外,在营销和广告策略上应充分体现各品牌之间的差异,新品牌的独特卖点应有足够的吸引力,每一品牌所面对的细分市场具有规模性。   “一品多牌”的运用策略   1、各品牌之间实施严格的市场区隔并协同对外。   同一企业引入“一品多牌”的终目标是用不同的品牌去占有不同的细分市场,联手对外夺取竞争者的市场份额。如果引入的新品牌与原有品牌没有明显的差异,就等于自己互掐,毫无意义。新品牌应能夺取竞争品牌的份额乃至吞并对手。   2、在营销和广告策略上应充分体现各品牌之间的差异。   如欧米茄精心挑选名人作为形象大使,而雷达表的广告,从不用什么明星,广告诉求主要集中在高科技制表工艺和材料上。两者在设计和价位上也有较大区别,雷达以方表为主,欧米茄以圆表为主;欧米茄的价格总体上高于雷达。   3、新品牌的独特卖点应有足够的吸引力。   由于消费者对墙纸的需求越来越大,个性化、差异化的产品层出不穷。目前的墙纸产品除了新奇美观大方等外观特点外,还都拥有环保、耐脏、净化空气等实用特点,功能性墙纸的需求将越来越大。江苏天元瑞泉通过研制配方,将硅藻泥运用到墙纸上,推出了“会呼吸的壁纸”,这种产品具有净化空气、调节湿度、节能环保等优点。因此新品牌在产品的基础上需要具有独特的卖点,才能吸引消费者越来越挑剔的眼光。   4、每一品牌所面对的细分市场具有规模性。   企业专门发展出一个品牌去争夺某一细分市场,若这一细分市场的容量较小,销售额尚不足以支持一个品牌成功推广和生存所需的费用,就无法实施“一品多牌”策略。   5、顺应市场的需要及时调整品牌数量与定位并确定重点。   随着社会经济的发展,消费者的需求在不断变化之中,有些品牌细分市场可能会萎缩,这时就要剔除这一品牌或进行品牌再定位。   相关专题:墙纸企业多品牌运作成热点 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。