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发布时间:2019-06-18 20:18:33 编辑:笔名

一次品牌价值的胜利 华为MB为何受关注

品牌价值让MateBook倍受关注

两年多以前,2in1电脑刚刚兴起的时候我写过一篇文章,大致意思就是2in1电脑虽然在形态上革了传统笔记本电脑的命,但是对于整个行业而言它并不是救世主,并不能够有效拉动日渐低迷的PC行业实现触底反弹。这篇预测性文章中的一些观点在这两年多的时间里逐步被印证的同时,2in1电脑行业也在一步步的从喧嚣走向冷淡,直到华为MateBook的发布

2016年2月21日,北京时间晚10点左右,华为在西班牙巴塞罗那MWC上发布了MateBook 2in1电脑,凭借这款产品,华为也正式宣布进军电脑行业。

以往,电脑厂商做相对普遍,如华硕、联想、宏碁甚至神舟等厂商都有自家的产品,而且有些品牌在行业里也是做的风生水起。但是厂商去做电脑的,华为应该算是家。这也让人不禁感到一些担忧,华为做出的电脑到底能够达到怎样的水准?

就华为MateBook而言,这款产品的成功之处在于相对成熟的解决方案。无论是触控笔、指纹识别还是可插拔外接键盘、屏幕素质、续航能力等等,都get到了商用电脑以及商务用户的痛点,抛开品质如何这个问题来看,至少华为MateBook在整体产品的解决方案上并不输于微软Surface。

而有可能导致华为MateBook终叫好不叫座的因素,则在于它本身的性价比以及设计做工。

首先,中国用户购买电脑关注的就是性价比,有多少好的产品因为性价比太低而终招致失败。华为MateBook低配起价699美元,合人民币4546元,顶配定价1599美元,合人民币10399元。而无论是低配还是高配,其核心硬件处理器都采用了说实话口碑并不是很好的英特尔酷睿m平台,而这样的价格,低配价位可以买到联想小新这样具备较高性价比的产品,高配价位则可以买到戴尔XPS 13/15、苹果MacBook Pro这样等级的产品,所以,看似横跨了主流、中端、高端价位段的华为MateBook,其实在各个价位段上都有众多强力的、难以战胜的对手,可见MateBook所面临的压力之大。

相对而言MateBook同价位的竞争对手都很强

当然可能华为的产品经理会说,MateBook对位的是微软Surface等等这些2in1电脑,但抱歉的是,对于拥有终选择权的用户而言,他们并不会这样对位。

设计做工方面,客观来说华为MateBook并没有出彩的地方,键盘+平板这种设计模式早已经不新鲜,机身材质方面其实这种金属喷砂背壳+白色钢琴漆屏幕边框的设计也很常见。前两年平板电脑行业火爆的时候,与MateBook设计外观相类似的产品可以说是比比皆是。

所以我们不禁要问了,性价比不高、外观设计又无太多亮点的MateBook,何以能够在整个电脑行业如此低迷、且关注度越来越低的当下,能够受到来自用户、来自上游厂商英特尔、来自友商联想等不同群体的广泛关注呢?

华为能否成2in1行业的

在我看来,华为MateBook俘获如此多关注更多的并不是来自MateBook这款产品本身,而是华为这个品牌。

作为世界500强企业,华为是中国少有的具备的独立研发能力的企业。对于每年从中国院校里毕业的本科、硕士、博士们,华为是理想的就业目标之一。越来越多精英人才的加入、再加上华为自身对于研发的投入,使得华为在通信行业占据了龙头地位。

华为应该是一个能够让中国用户引以为豪的品牌

此外,这些年华为在行业的成功,也使得华为这个品牌被越来越多的人所了解。所以这一次MateBook的发布,更多的围观者是抱着看看华为到底能把电脑做成什么样?这样的心态来关注的。好在华为MateBook虽然并没给观众们带来惊喜,但也并没有产生不好的印象。

华为在发布MateBook之后,CEO余承东接受专访时说,我希望我们的MateBook正式上市以后,就成为2in1电脑里面的,没有第二。如果这句话出自某山寨厂商,那么我只能说大言不惭,然而出自华为口中,就不得不掂一掂它的份量了。

几年之前,华为不是行业里受关注的品牌,而经过这些年的发展,华为Mate已经成为了行业里的翘楚,即便是宣称自己各种的小米,在事实面前也只能望其项背。

电脑行业近些年来逐渐走入低谷,一方面是市场、用户饱和所致,另一方面则是整个行业经过洗牌之后竞争力逐渐减弱,大品牌已经占据了的市场份额,而小品牌则不再像以往那么容易进入到这个行业中来,所以对于现在的电脑行业而言,需要的并不是多如牛毛的华南山寨厂商蜂拥而至,而是需要一些具备强大的实力的新兴厂商打破现在这种已成既定事实的格局,而既具备强大经济实力,又具备自主研发能力,同时又具备不错的品牌价值的企业,正是时下电脑市场所需要的。

同时也正是这些因素加在一起,才让华为MateBook成为近段时间里受关注的PC产品,这无疑是一次华为自身品牌价值的胜利。

MateBook的优势与劣势

其实在平板电脑那一波大潮中,类似华为MateBook这种外观设计的产品并不少见,但是因为品牌影响力之间的巨大差异,以往的这些产品虽然很多,但却并未引起行业的震动,同时与华为MateBook相比,在很多方面也有所不足。

华南某厂商推出的平板笔记本2in1电脑

厂商此前做电脑的几乎没有,华为款产品MateBook除了价格相对较贵之外,其它方面并没有明显的瑕疵,反而是让我们看到了一款颇为成熟的产品。比如高分辨率的显示屏配上触控笔,一方面规避了Windows系统触控体验不佳的尴尬,另一方面也为设计类用户、商务用户等提供了较好的体验。

但不可否认的是,MateBook除了出自华为这一个看点之外,在自身产品设计上并未带来任何创新,当然对于次进军电脑行业的华为而言,这种按部就班的产品战略未必不是一件好事。毕竟创新这个词说起来容易,但做起来、做好实在是太难了。

虽然创新不足,但MateBook把握到了商务用户的痛点

此外,笔者个人认为华为MateBook这一次让人遗憾的地方在于没有一款使用低电压酷睿平台的产品,致使整个产品线的性能让用户感到担忧。毕竟酷睿m平台的表现很多时候并不能令人满意,即便你自己把产品定位在轻度商务应用的层面上,但对于用户而言是不会做这样的考虑的。

而且相对于Surface、YOGA以及PC行业其它品牌的产品发布习惯而言,因为它们在上市之初基本都是通过高配置产品来打开市场,所以MateBook在这方面还是略微有些欠缺经验。

华为对PC行业的意义为何大于小米

PC行业在逐渐步入低谷期的阶段里,也淘汰了一批没有竞争力的品牌,尤其是前两年一窝蜂涌入2in1电脑市场里的那一批厂商已经转型,洗牌过后,联想成为了整个行业的老大,占据近乎30%左右的市场份额,2011年PC行业火爆时候的品牌数量多大几十家,而如今已是屈指可数,华为在这个时间段进入PC市场,对于行业而言无疑注入了一剂兴奋剂。

MateBook能够给PC行业带来新的刺激?

此外,小米进军电脑行业也已经是板上钉钉的事情,从中可以看出,目前想要进入PC行业还是需要有一定实力的,否则在市场格局基本已定的情况下再进来,无疑是自讨没趣的事情。

虽然用户对于MateBook的关注更多的是基于华为这个品牌,但对于PC行业而言,无论是MateBook还是华为品牌本身都有着极其重要的意义。

首先,华为自身拥有足够的实力去与传统PC厂商相抗衡,而且华为本身在PC行业属于从无到有的过程,如果能够放相对多的精力在其中的话,其增长势头必然不可忽视,同时也会给传统PC品牌带来更大的压力,甚至能够重新唤起竞争,从而激活死气沉沉的PC行业。

其次,华为拥有强大的自主研发能力。虽然这一点目前在MateBook身上我们还没有看到,但是未来能够有怎样突破我们其实还是应该敢于去想像的。而如果华为能够在处理器上实现一些突破,或许对整个PC行业发展将带来更为重要的意义,而这一点也是华为优于小米的地方。

要说的一点是,MateBook虽然性价比不高,但款产品能够做到如此高的成熟度实属不易,华为对于商务人群的应用特点应该是做了较为细致的分析,这款产品基本把握到了商务用户的各方面需求,只是在中国这个以性价比衡量产品优劣的市场环境里,MateBook还有很长的路要走

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